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17abr
Os resultados que o marketing de influência pode trazer aos negócios
Dicas e Tendências

Vivendo em uma época hiperconectada, empreendedores dos mais diversos segmentos entenderam que ter presença e relevância no ambiente digital não é mais apenas uma opção, mas sim uma necessidade básica para se manter competitivo no mundo dos negócios.

O leque de possibilidades é amplo, entretanto, a alternativa que mais tem se sobressaído em relação aos resultados é o marketing de influência.

O que é e como funciona o marketing de influência?

O princípio é simples! Quantas vezes você indicou a alguém um livro, uma música, um lugar ou qualquer outra coisa que tenha lhe proporcionado uma experiência agradável? Esse é um comportamento natural do ser humano; somos sociais, consequentemente compartilhamos informações o tempo todo.

É com base nesse comportamento que o marketing de influência se desenvolve, reunindo uma série de ações focadas em indivíduos que possuem forte apelo sobre um público de admiradores, e, por meio delas, acabam por criar um desejo coletivo.

Na internet, quem cumpre esse papel da melhor forma são os influenciadores digitais.

Quem são os influenciadores digitais?

A influência, que antes era feita através de grandes celebridades em programas de TV, comerciais, revistas, eventos e mais uma série de formatos que pareciam inalcançáveis ao público comum, agora tem uma nova fórmula: pessoas reais, falando de problemas e soluções reais, com tom informal, personalizado e interativo.

Nesse formato, os influenciadores criaram uma relação mais afetiva e próxima com os internautas e se tornaram referência para o público em estilo de vida, perfil e consumo.  Mas, isso não é algo que acontece exclusivamente de forma natural. Os seguidores são guiados por “gatilhos mentais”, mecanismo conhecido dentro do marketing como estímulos que influenciam diretamente em tomadas de decisão.

Percebendo o poder destas celebridades digitais dentro de seus nichos, as marcas decidiram se aliar aos influenciadores para divulgar seus produtos e serviços.

Como escolher os influenciadores digitais?

Um dos passos mais importantes a se definir na estratégia é saber quem será a personalidade a dar voz, cara e trazer credibilidade ao negócio.

Para escolher de forma correta, antes de tudo é preciso saber exatamente quem é o seu cliente, quais as suas vontades, classe social, desejos, faixa etária e todas as características que compõem o seu público-alvo.

Com a persona definida, é hora de usar algumas ferramentas para facilitar a busca do influenciador ideal. Nas redes sociais, um ótimo meio é rastrear postagens através de hashtags e da localização. Já em buscadores tradicionais, como o Google, é interessante procurar por blogs, vídeos e páginas que tenham relevância dentro do tema.

Mas se você preferir optar por um processo mais rápido, existem diversas agências e plataformas, como a influency.me, que disponibilizam perfis de influenciadores. Lá você pode escolher o influenciador digital que tem a cara da sua marca.

Antes de fechar a parceria, analise o histórico do influenciador, engajamento nas redes sociais, personalidade e, caso esteja dentro das suas expectativas, inicie a negociação.

Números que te farão procurar um influenciador agora mesmo

Segundo artigo divulgado na revista americana Entrepreneur em 2017, cerca de 92% dos consumidores confiam mais em recomendações feitas por indivíduos do que por marcas; 74% usam as redes sociais para decidir compras; e o conteúdo gerado por influenciadores traz 11 vezes mais resultados do que campanhas tradicionais.

Já a pesquisa Digital in 2018 Global Overview, da plataforma Hootsuite, revelou que o Brasil tem uma das populações mais ligadas à internet. Cerca de 76% está conectada e, destes, 85% navega uma média de nove horas por dia. Segundo reportagem da Folha de S.Paulo de 2018, também somos o segundo país do mundo com mais visualizações de vídeos no YouTube e temos 24 personalidades na lista de canais mais influentes do site no mundo.

Todas essas fontes mostram o que o mundo corporativo já percebeu: o meio digital tem se revelado cada vez mais promissor. Utilize dessas oportunidades para impulsionar os seus negócios.

Participe da primeira edição da ABCasa Natal & Festas, promovida pela ABCasa – Associação Brasileira de decoração, artigos para casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festa e flores – representante oficial do setor. A feira será realizada de 30 de maio a 2 de junho, no Pavilhão Anhembi. A Natal & Festas te colocará em contato com as maiores empresas do segmento, além de revelar as principais tendências e lançamentos do país e do mundo. A estrutura terá o mesmo padrão de atendimento e serviços da ABCasa Fair. Saia na frente e faça o seu credenciamento agora mesmo pelo site https://abcasanatalefestas.com.br/credenciamento/.

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05abr
Instagram: confira dicas para alavancar sua presença digital na rede
Dicas e Tendências

O Instagram, que era apenas uma mídia de compartilhamento de fotos, passou a ser a rede social mais influente e, por consequência, um grande aliado das marcas, que o utilizam como ferramenta de marketing e potencializador de vendas.

Segundo levantamento feito pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD), da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), em parceria com a Socialbackers, o número de seguidores de marcas brasileiras em perfis do Instagram cresceu pouco mais que 33% em 2018.

Mas não basta ter um número alto de seguidores no aplicativo para ter sucesso. Para conquistar mais visibilidade e, consequentemente, consumidores, é necessário usar a rede de forma estratégica.

A Quintly – ferramenta de análise de redes sociais – acompanhou entre janeiro e setembro de 2018 mais de 44 mil perfis e quase 9 milhões de postagens, e compilou as táticas que mais geram resultados na rede.

Confira abaixo algumas ações que vão alavancar a sua presença digital e trazer mais tráfego para o perfil comercial:

Dias para publicar

É necessário manter uma frequência de postagem. Ficar muito tempo sem postar gera desinteresse dos seguidores e, consequentemente, diminui o engajamento no seu perfil. Aproveite o final de semana para movimentar mais a sua conta. Segundo o estudo da Quintly, postagens realizadas entre sexta e domingo geram cerca de 22% mais influências, por isso este período é conhecido como “período de ouro”.

Fotos

Apresentar os seus produtos através de fotos de qualidade é o básico. Para se destacar, invista na produção e na identidade visual. O cliente precisa criar uma familiaridade e reconhecer facilmente o seu conteúdo enquanto passeia pelo feed. Transforme o seu perfil em uma vitrine!

Vídeos

As imagens ainda são predominantes e têm maior alcance no Instagram, mas os vídeos, seja na linha no tempo, no IGTV, ou no stories para conteúdos curtos, geram cerca de 21% mais interação. Se aproxime do seu público através deles! Faça enquetes, perguntas, use filtros divertidos… Inove!

Legendas e Hashtags

Nas redes é imprescindível que a linguagem seja direta e objetiva. Crie legendas que comuniquem com clareza e vá direto ao assunto. Segundo a Quintly, legendas com até 50 caracteres geram mais engajamento.

O próximo passo são as hashtags. Elas devem ter conexão com a temática da imagem. Não adianta colocar hashtag aleatória, isso pode até gerar likes e tráfego, mas não te leva até o seu público alvo. Não exagere, utilize de uma a três.

Horário e local

Crie uma rotina, um planejamento de conteúdo. Manter uma frequência nas redes sociais é importante para “fidelizar” o seu público, traga sempre conteúdo relevante.

Marcar o local em que a postagem foi feita também é importante! É uma estratégia simples que pode fazer você conquistar a clientela local.

Sorteios e parcerias

Perfis que fazem sorteio têm um rápido aumento no número de seguidores e de audiência. Utilize esse recurso para ter mais possibilidades e variedades de produtos. Feche parcerias com influenciadores ou outros perfis que sejam relacionados ao segmento. Os dois têm a ganhar.

Mas lembre-se, para a validade dos sorteios, eles devem seguir às regras instituídas pela Caixa Econômica Federal.

IG Shopping

No início do ano passado, a rede criou o recurso para contas comerciais, de adicionar tags com preços e links que direcionam os seguidores para o site da marca. Uma oportunidade e tanto de trazer mais clientes para o e-commerce e converter vendas.

Já para 2019, a novidade divulgada na segunda quinzena de março foi o “Checkout on Instragram”, botão que traz aos internautas a facilidade de finalizar e acompanhar compras dentro do aplicativo. Assim, o Instagram se torna também um marketplace.

Essa funcionalidade por enquanto está disponível apenas para algumas marcas dos Estados Unidos. Assista neste link um vídeo que explica passo a passo como a ferramenta funciona.

Sem precisão de chegada em outros países, Mark Zuckerberg apenas prometeu “novidades em breve”.

Continue acompanhando o blog e fique por dentro de dicas que farão a diferença no seu negócio!

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20mar
E-commerce além da loja virtual: utilizando o Instagram como ferramenta de publicidade e venda
Economia

Já faz algum tempo que as redes sociais deixaram de ser apenas plataformas de interação entre usuários e passaram a ser grandes veículos de campanhas de publicidade e vendas.

Por isso, a presença das empresas nessas redes, com um perfil de qualidade, fotos boas e linguagem adequada, deixou de ser apenas obrigatória e passou a ser requisito básico para quem quer conquistar o público presente na Internet ou expandir suas vendas online.

Aplicativos como Facebook, Instagram e Pinterest servem como plataformas de pesquisa para internautas descobrirem tendências, produtos e estilos de todas as partes do mundo. E as empresas precisam estar prontas para serem descobertas pelo público e deixarem uma boa impressão. Uma pesquisa realizada pelo Facebook aponta que os usuários do Instagram enxergam marcas que possuem contas na rede social como populares (78%), criativas (77%), divertidas (76%) e relevantes (74%).

Hoje, as principais redes sociais oferecem formatos específicos para negócios. O Facebook, por exemplo, lançou uma função que permite compra e venda de artigos por meio de anúncios. Já o Instagram, que bateu a marca de 1 bilhão de usuários ativos este ano, possui a opção Shopping, recurso que permite compras de produtos que aparecem na linha do tempo dos usuários.

O Instagram é a rede social considerada mais influente para publicidade. Segundo a CreatorIQ, plataforma de software de marketing de influência, a rede veicula mais de 2 milhões de anúncios por mês, grande parte no formato stories (vídeos curtos que ficam disponíveis por 24 horas).

A criação de um conteúdo dinâmico e interessante é o fator chave para a transformação das redes sociais em ferramentas de venda. Prova disso é a grande onda de influenciadores que ganharam a confiança do público e agora faturam divulgando marcas pelo Instagram.

A pesquisa “ROI & Marketing de Influência 2019” feita pela YOUPIX mostra que, em dois anos, o investimento neste tipo de publicidade cresceu em 19 pontos percentuais e que 68% das empresas considera a utilização de influenciadores para o marketing de suas marcas estratégico para seu negócio.

Mas, utilizar o Instagram da melhor forma não significa necessariamente investir uma fortuna em influenciadores. As funcionalidades do aplicativo geram infinitas formas de aproveitamento para empresas, principalmente em um período em que as vendas pela Internet estão crescendo.

A pesquisa TG.Net da Kantar IBOPE Media, que aborda os hábitos dos internautas, aponta que a população brasileira gasta em compras online por volta de R$ 661,00 a cada três meses. Os dois perfis de consumidores ouvidos no estudo – os “empolgados”, que realizam compras por impulso, e os “conscientes”, composto por um público mais conservador – dão preferência para dispositivos móveis na hora de comprar, deixando de lado notebooks e computadores.

Esses dados apontam a necessidade de ir além das lojas virtuais e começar a explorar as opções de comercialização das redes sociais, já que é onde o público está cada vez mais ativo. Utilizar o Instagram a favor da sua marca pede criatividade e estratégia para criar narrativas diferentes, de forma que o público – que hoje procura empresas inovadoras que saibam se posicionar – se interesse.

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22fev
ABCasa Fair: Liliane Ferrari e a importância de ter um blog com conteúdo próprio
ABCasa Fair

“Como ter um blog de sucesso” foi o tema da palestra da professora e consultora especializada em mídias sociais, Liliane Ferrari, no primeiro dia de ABCasa Fair.

A especialista falou sobre a importância de ter um bom conteúdo, que é o capital social da marca e um investimento propriamente dito. Cada post de um blog, por exemplo, constitui em um material que vai ficar para sempre naquela plataforma, por isso a importância de ter um conteúdo perene.

“A primeira dica quando a gente fala de ter um blog próprio é não depender das mídias sociais, não depender exclusivamente de Facebook e Instagram, pois essas redes mudam muito”, disse Liliane. “A pessoa precisa construir seu próprio conteúdo, que tem um lugar no Google, o maior vetor de buscas do mundo”, completa.

Liliane explicou também que as mídias sociais devem ser utilizadas, mas como canais de distribuição do conteúdo próprio. “É importante trabalhar material próprio e utilizá-lo inteligentemente nas mídias sociais, para ter um trabalho mais perene”, finalizou.

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01fev
Ale Gomes: como construir uma rede social forte e com engajamento
ABCasa Fair

Alessandra Gomes, a Ale Gomes, do site ‘Decorando a Casa e a Vida’, será uma das palestrantes da ABCasa Fair 2018, que acontece entre os dias 19 e 23 de fevereiro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Credencie-se clicando aqui!

Ale irá falar sobre mídias sociais e compartilhar recursos e ferramentas disponíveis para construir uma rede social forte e com grande engajamento, que vai ajudar os profissionais do segmento de arquitetura e decoração a captarem novos negócios através de suas redes sociais. Confira na entrevista abaixo:

O que os profissionais do segmento de arquitetura e decoração irão ver em sua palestra na ABCasa Fair, que será realizada em fevereiro?

Quero levar aos participantes minha experiência no Instagram ao longo de todos esses anos à frente do ‘Decorando a Casa e a Vida’. Como tirar as melhores fotos, criar um bom conteúdo, aplicativos interessantes, enfim, dicas preciosas para “bombar” nessa mídia.

O que esperar de 2018 no mundo da arquitetura e decoração? Quais novidades são as mais aguardadas?

Eu acredito que em 2018 a grande tendência é a decoração afetiva, que representa a personalidade e a maneira de viver dos moradores. Outro movimento interessante que venho acompanhando é a procura por peças únicas e com história – o feito à mão e o artesanal estão cada vez mais valorizados

 

Em dezembro, a Pantone apontou a cor tendência para este ano, o Ultra Violet. O que acha da escolha? Já começou a usá-la em seus projetos?

Eu adorei a escolha da cor do ano. O Ultra Violet é uma cor super feminina, que pode entrar no ambiente como um toque sutil em pequenos detalhes.
Mas nada impede que apareça em peças grandes de mobiliário, tapetes e, por que não, nas paredes. Eu adoro.

Qual a importância da ABCasa Fair para lojistas e profissionais do segmento de decoração?

A ABCasa Fair é um grande ponto de encontro e uma experiência incrível para os profissionais da área. Uma oportunidade única de conhecer os lançamentos das melhores marcas do setor de decoração, utilidades e presentes, além de fechar os melhores negócios.

Ale espera você por lá!

Estou ansiosa para conhecer todas as novidades que a próxima edição da ABCasa Fair vai trazer. Espero todos vocês lá para uma experiência maravilhosa!

A palestra de Ale Gomes acontecerá no dia 21 de fevereiro, às 15h. Confira aqui a programação completa de palestras.

Clique aqui e garanta seu lugar na maior feira do setor de presentes, decoração e utilidades domésticas da América Latina.

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